小艺术家的网络推广之道

能用上这些条条框框的不光是艺术家，它们的核心意义是，网站的功能需要认真发掘。尤其是强调人与人的关系的那些网站，往往会衍生出一些连创造者也没想到的使用方法。

　　就在上个月， 著名技术博客Mashable 连续发表了一系列关于新一代艺术家如何用好网络的建议和指导，说是用好网络，其实就是如何用Flickr、Youtube 和Twitter 这三个网站来推广自己，让更多人有机会见到甚至喜欢上自己的作品。这些指导里其实没有什么高深或困难的秘诀，无非都是如何更好地发掘和利用这些仿佛人人都已经很熟悉了的著名网站。其实，这些小窍门也许并不光适用于亟需认同感的艺术家，他们恐怕也未必愿意那么循规蹈矩。

　　和写博客一样，你的照片、视频和tweet 都有自己的受众。你是愿意只给熟识的人看到，还是希望通过它们获得更多人的关注和认同?如果你属于后者，那么这些推广之道就同样适合你。它们甚至不光适用于这几个网站─在每天都在搜索有什么新的好玩网站的同时，不妨扪心自问，你真的把现有的网站玩透了吗?网站的功能也许不光是站点特性里列出来的那些，尤其是社会化网站。

　　成为Flickr 和Youtube 宝藏的一部分

　　尽管竞争者无数， 但Flickr 和Youtube 仍然在各自的领域屹立不倒。如果你是一个需要宣传的艺术家，那就更没什么好犹豫的了，它们的用户数量就是你选择它们的理由。虽然现在很多人都有了自己的空间和网站，但它们仍然值得作为你网上身份的重要部份，这都是因为人气。

　　就Flickr 这个数码相册而言，它的功能和特性已经被专家和用户研究透了，无非是简洁、美观且易用的界面，加上强大的照片展示和群组功能。最重要的是，它不仅是一个供人储存照片的空间，更是一个有很多宝藏可以去发掘的地方。插画师、摄影师等视觉艺术家完全可以让自己成为这个宝藏的一部分。

　　最基本的，你应该成为售价25 美元/ 年的付费用户，从而获得无限大的空间，免费用户主要的问题是可储存照片数量有限，一旦超出就难免手忙脚乱。此外，给每张图片取好名字很重要，不要直接把数码相机里的文件名当作它的标题。好的标题是创作的一部分，也让搜索引擎更容易找到你的作品，把它带到陌生人眼前。最后，不要忘了Flickr的社会化属性，你可以把自己上传的照片放在公开的小组里进行展示，主动为它们寻找观众。Flickr 上有很多小组，大多按主题分类，也凝聚了大部分重度用户，想在这个网站上走红的话，最好的办法是成为相关小组的讨论热点。

　　具体到Flickr的功能和使用方法， “收藏集”和“照片专辑”都非常重要且好用。在你上传的照片超过5 页之后，它们显得尤其珍贵。你可以把图片按照拍摄日期、主题或是色彩分别组合成不同的专辑，方便观众分类检视，这符合使用Flickr 的核心之道—让别人有机会尽可能多地看到你的作品。

　　为了制造品牌效应，你还可以慷慨地向观众做一些赠送，比如一些低精度图片的版权，让观众可以直接在自己的博客里引用你的照片，但必须署名并链接到你的页面上。

　　如果你的辛苦获得了回报，同时作品又的确不赖的话，试试通过Flickr直接销售吧。附加收费的在线印刷业务可以把你相册里的作品自由组合排成画册或影集，你省去了所有成本，又不必担心印出来的书卖不掉—让订购者选择喜爱的照片，由他们负责印刷和邮寄费用。比起Flickr，Youtube 上的花样要少一些。在这里，最基本的法则是把读者吸引到你的个人页面上，看看你的个人简介，或浏览你其他的视频，而不光是在视频页面笑一阵后就离开。而你提供的“其他视频”也许未必只是另一部短片。

　　喜欢DVD 里的“幕后花絮”吗?你可以单录一段，它与作品本身是互相促进的，观众会通过花絮对作品产生更深刻的印象，也会因为对作品的喜爱，有兴趣去了解一下它背后的故事。他们多看一条视频，你就多成功一点。去年，几个英国人贴出了一场3 分钟的诺曼底登陆战，如果只是展示这段视频的话，它顶多就是一部中小成本的好莱坞电影片段，但是看看幕后故事吧，烟雾缭绕、子弹横飞的效果都是后期制作出来的，拍摄时的沙滩上根本没有千军万马，只有不断走位和改变姿势的三个演员而已。

　　当然，并不只是视频艺术家可以使用Youtube，一个手工艺爱好者可以分享自己的制作过程，设计师则可以把一件产品从图纸到成品的步骤全程展示出来。大多数领域的艺术家都可以利用Youtube，因为拍摄视频实在太容易了。

　　把Twitter 变成俱乐部

　　大多数人对Twitter 的印象还停留在“发牢骚”或者“闲言碎语”的阶段，但越来越多的人正在开始用它做“正事”。现在当我们总结这种微博客的成功之道时，渐渐发现它最大的魔力也许不一定是使用方便和随时随地，而是在网络人群中建立起了一种前所未有的交流方式。新艺术家们在使用Twitter 时，最需要了解和利用的正是这种新的人际关系。

　　这些指导都是建立在你有一定量的追随者的前提下的，而且这些能够实时看到你发出的最新消息的人，不能只是你的亲戚朋友，而是知道并认同你创作者身份的“粉丝”。你得不断扩大这个人群，否则Twitter 也帮不上忙。

　　除了粉丝，你还可以与其他艺术家建立联系，经常与他们进行讨论和交流。你可以和与你风格相近的艺术家共享粉丝，不要感到不好意思，对于你、其他艺术家和艺术爱好者来说，这都是好事。

　　为了保持读者对你的关注度，你可以在作品创作过程中就开始分享它，而不是传统的，等到作品完成后才公布。粉丝们甚至可以从一开始就看着作品是如何诞生的。至于是否要在这个过程中接受他们的意见，改变创作思路，则完全由你自己决定。

　　更重要的一点，是保持你与粉丝的良好关系。当你受到欢迎时，可能会经常收到别人的回复，对待它们的态度与对待博客留言相似，你可以不一一回复，但得展示出足够的尊敬和重视才行。选择高高在上还是与他们打成一片是你的自由，但既然你不想开展交流活动，干嘛还选择Twitter 呢?

　　发布、回复和转载，这就是Twitter活动的全部了。对于一个想要让更多人了解自己的作品的新艺术家来说，其中每一个步骤都大有文章可做。除了作品情况之外，你完全可以发布一些自己的故事或是访谈，一切能帮助追随者获得你的信息的内容。你完全可以把Twiiter变成一个俱乐部，在新作品开始销售时，可以给你的追随者打些折扣(这也是赢来更多追随者的好方法)。