年味庙会为古玩市场探路

潘家园庙会一角

1月24日上午，一场京味十足的春节庙会在潘家园旧货市场拉开了牛年的序幕。舞狮、花会游行、踩高跷、京韵大鼓、曲艺相声、中国式摔跤、民间戏法、双簧、天桥绝活、京剧表演等节目，吸引了几千人观看。虽然当天寒风凛冽，但是人们热情不减，无论是表演者还是游人都劲头十足。“我们就是要通过庙会来提高士气、聚拢人气，并为古玩市场2009年的经营探寻可行之道。”潘家园国际民间文化发展有限公司总经理李桂芳说。

　　首届庙会迎战年末经济寒流

　　从1月24日开始，为期9天的潘家园首届春节交易会（庙会）在潘家园旧货市场拉开了“牛年”的序幕。尽管开幕式当天天气十分寒冷，但还是有几千名中外游客饶有兴趣地观看了京味儿十足的民间表演。一些国外游客，拿着相机不停地拍摄，在他们认为，舞动的狮子、花会游行、京韵大鼓等这些民间风情，不仅是欢庆节日，也是民族文化的精彩内容。在庙会中，一些平时难得一见的老北京民俗风情也都亮相，如天桥绝活儿、中幡、拉洋片儿、双簧、民间戏法等，凸显了老北京过年时的纯正民俗风貌。此外，京味儿小吃、花鸟鱼虫、家居装饰、吉祥摆件、民间传统手工艺品、国家级非物质文化遗产手工艺品等，使庙会的内容丰富多彩。收藏是潘家园永恒的主题，也是此次庙会的一个重要内容。民国旧书、连环画、绒鸟、北京毛猴、发条玩具、紫砂壶、古典家具等为收藏者提供了淘宝机会。

　　“庙会是一个过程，而不是结果。”李桂芳说，潘家园举办庙会，更重要的是聚拢人气。“作为一个市场，人气是最重要的。”受席卷全球的金融风暴影响，在岁末年初的时候，商家销售大幅下滑，而往年的这个时候，是销售旺季。于是管理方从商户角度出发，打造了这个立足民族、民间、民俗，再现老北京风情的庙会，让大家过一个“团圆、吉祥、平安”的春节。

　　“潘家园本身有4000家商户，加上招商来参加庙会的，不到5000家，为游人提供了一个游玩、淘宝的机会，也为商家鼓气。”李桂芳说。商家表现很积极，在春节期间都没休息。

　　管理成本增加但市场前景可观

　　李桂芳说，由于受全球经济危机影响，潘家园商户的销售下滑。以往潘家园在周六、周日的时候，客流量不会低于两万人。来潘家园的顾客1/3为国外游客，当他们捂紧了钱袋的时候，商家的生意受到很大影响。年末京城古玩市场没有迎来销售旺季，几家古玩市场关门歇业，商户提前放假。“我们想，从管理方来说，这倒是很省心省事，但商户损失挺大。”李桂芳说，经过考虑后，潘家园决定今年春节举办一个年味儿庙会。尽管这会给管理方增加成本支出，如春节期间人员全部不休息，还有招商、组织、管理等各方面都是一笔不小的开支，但是考虑到2009年古玩市场的前途，还是决定举办庙会，并且将把庙会打造成潘家园的一个品牌延续下去。

　　李桂芳表示，作为企业，经济效益是追求的目标，但作为管理者，更要从长远利益出发。潘家园和商户是息息相关的，商户是载体，潘家园是品牌，只有商户蓬勃发展，潘家园的品牌才能做得更好。

　　李桂芳说，他们在不停地思考和探索，让一个老品牌如何能走出一条新路。举办庙会，就是对传统古玩艺术市场经营模式的一种探索。今天的潘家园，已不单单是北京的一大文化景观，也是中国的一个历史文化符号。“我们期望通过古玩艺术市场与民俗风情的结合，拓宽经营思路。”李桂芳说，尽管他们也是在打节日文化牌，但是潘家园的定位是不会改变的，“艺术和文化始终是我们的主旨。我们更注重从大的方向上引导，从深度上挖掘，从广度上拓宽。中国5000年的历史文化，不仅是古玩瓷器，也是丰富的民俗风情的浓缩，所以归根结底，历史文化是我们的根本”。