10月18日，位于十里河家居文化商业街西段的程田古玩城，举办了一场别开生面的古玩鉴定会。由于场面火爆，工作人员从一大早开始，就埋着头，用机械化的动作给五大摞鉴定票盖章。这些五色鉴定票，都是为了数十天后，即将在沈阳举办的鉴定暨甄选大会预备的。当天，这场火爆的鉴定会，让此次沈阳站的鉴定票追加了近一倍。鉴定会热度的增加，鉴定票总量的变化，都从一个侧面折射了“城中纳馆”这一模式的成功。
两年前，在北京家居特色街上开办古玩城，并用自己名字命名的程田古玩城董事长程永田让特色街的经营格局更加错位化。那时，他就在古玩城里预留出1000平方米的面积，兴建国内首个古玩美术馆。一“馆”激起千层浪，一个有别于私人美术馆和市场展示区概念的模式，撬动了古玩市场的空白地带。程田美术馆用两年的时间助推着程田品牌在古玩市场的崛起，丰富着特色街的文化内涵。
连办展览集聚艺术人气
“中国长卷、巨作收藏展办了10天，最后一天采用拍卖。就这样一个规模的拍卖会拍出了21幅作品，成交额达200多万，这个数据在现今的大环境下是相当可观的。”谈到刚刚结束的收藏展所取得的效果，程田古玩城副总经理阎承建脸上洋溢着几分喜悦。
程田美术馆初建时，就以“成为古玩城前沿，打响程田品牌”为目标，因而吸引知名艺术家和广大收藏者便成为了美术馆的首要战略。联合画院和工作室，频繁举办各类大小展览，也就作为这一战略中必要的战术。美术馆每隔数月便会主办一场大型特色展览，而每周则是小展览更新不断。“长卷、巨作收藏展”刚刚落幕，数个透明的玻璃展示柜便立在了美术馆内，记者询问负责拆装、安放的工人，才知道一场小型的民间藏品展又将在程田美术馆上演。
从今年初至今，程田美术馆已成功举办了“画虎名家绘画展”、“中国当代书画家实力派五人展”、“中国长卷、巨作收藏展”等六大面向全国各地的展览。即使在奥运会期间，程田美术馆也看准了外国人对中国民间古朴艺术感兴趣的艺术商机，施以办展览的优势拳脚，应时应景地推出中国农民画展。程田美术馆馆长曹伟认为，相比那些赔本赚吆喝的私人展览馆，程田美术馆的频繁办展足以说明它在艺术和商业运作上的成功：“我们走的是循环赢利模式，所以既能保证不赔本，又能保证有赢利，这确实难能可贵。通过举办展览，大家知道北京不仅有潘家园，还有程田。这对程田品牌的推广起到了积极的作用。”
程田美术馆日渐形成办展气候之后，曹伟认识到美术馆除了办展，还应该给艺术家们提供一个切磋技艺、交换心得的平台，这也成为了美术馆一步必下之“棋”，于是“创作室”概念就此诞生。到程田美术馆的创作室里挥毫泼墨成为了很多艺术家的日常习惯，共论心得、同钻技艺氛围的形成，也为程田美术馆打开了礼品市场，“量身定做”笔墨画作便成为了程田美术馆又一经营特色和独特优势。
推行鉴定构筑淘宝圣地
古玩行业鱼龙混杂，真假难辨。对大多数人而言，无论是收藏名人书画、还是搜集古表旧瓷、抑或是积攒历代钱币，最大的难点都是在鉴定上。对此，阎承建表示：“过去买古玩的人不知道到哪能买真东西，卖古玩的人也不知道到哪去卖，卖多少钱合适。正是在这样的大背景下，我们想到了给美术馆附加鉴定功能。这就相当于在古玩买卖双方之间搭建了一个客观的平台，保证了古玩交易的规范。”
今年年初，程田美术馆就开始着手与强势媒体合作，尝试借助媒体的公信力和社会资源一起推行“专家到美术馆进行鉴定”这一举措。北京电视台的《天下收藏》栏目以聚焦中国传统文化艺术精品的相似定位，进入了程田美术馆的合作视野。该栏目强调“去伪存真”的节目宗旨，也构成了双方进行合作的基础。
今年4月和10月，程田美术馆与北京电视台《天下收藏》合作，共推出两场大型藏品鉴定暨选宝大会。通过全年签约这个国内最权威的古玩收藏栏目，“程田”的品牌效益和行业影响力得到了极大的提升。两期鉴定会一经推出，鉴定号便在短时间内被发放一空。前来鉴宝的收藏爱好者怀抱着自己眼中的珍宝，在程田古玩城门前排起了长龙，老少皆有，身份各不相同，庞大的人潮成为了十里河特色街上的“文化奇景”。曹伟介绍说：“鉴宝专家介入鉴定，最大的益处就是保真。程田美术馆这样做，既保证了民间收藏者的利益，也加强了大家对程田美术馆的认同感。经过这两次大规模的鉴定，越来越多的人认为程田古玩城就是一个淘宝圣地。”
建俱乐部搭建交流平台
随着知名度的不断攀升，位于十里河特色街上的程田美术馆不仅丰富了特色街的内涵，而且在古玩市场创出了“程田”品牌，被赋予“收藏界窗口”的美名，窗口作用的体现在于附加功能的不断增多。基于此，以俱乐部带动品牌推广的营销思路也被引入到美术馆中。程田美术馆不仅具备美术馆对外推荐功能，也注重展览馆的市场效益。去年，程田美术馆加大了在中国艺术界的宣传力度，结合自身的双重定位，精心搭建了两大特色俱乐部，一个是艺术家俱乐部，另一个则是传媒俱乐部。
艺术家俱乐部面向全国，聚集了众多知名艺术家和收藏家。艺术家俱乐部既是立于艺术家之间的艺术交流舞台，也是连接艺术家与收藏家的艺术展示中介，同时还是搭建在艺术家与大众之间的艺术鉴赏平台；传播俱乐部则是一个以传媒群体为主的俱乐部，这个俱乐部整合了平面、电视、网络三大类别30多家媒体，是程田品牌对外宣传、对外展示、对外交流的重要平台。
通过艺术家俱乐部的精准营销和传媒俱乐部的强势传播，程田古玩城的品牌形象也得到了放大和提升，一个新兴古玩市场开始在十里河特色街崛起，与街上原有的家居、建材卖场形成互补，展现着自己的品牌魅力。
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