青年艺术家是未来市场主流

嘉德在线——国内最大的艺术品交易平台，它将艺术品与最新科技融合，实现了全新的交易模式；它的客户遍布全国各地以及美国、加拿大、新加坡、香港等国家和地区，每天有187个国家的网民点击嘉德在线，众多的忠实客户每天都要参与竟买他们上线的拍品，高峰时，嘉德在线的日拍卖额逾百万元。

这家成立于新世纪之初的网站，是什么使它成为了行业的领军者？是什么使得嘉德在线在世纪初的那场网络泡沫中顽强蓬勃地发展起来？带着这些问题我们走近了嘉德在线CEO陆昂女士。这位拥有经济学博士学位、曾被媒体誉为“中国商界颠峰30女性”，道出了嘉德在线的成长历程。

泡沫呼声下的理性洞察

嘉德在线2000年成立时，中国的油画拍卖还处于方兴未艾的阶段，当代艺术品的交易就更是“雷声大雨点小”。很多人都意识到当代艺术的重要性，但都不敢涉足，不知道市场在哪里。但是，嘉德在线成立之初，就开辟了油画交易的分类，并勇敢尝试当代艺术的网上交易。她们透过网络不仅促成了很多油画重要作品的交易，（比如著名的徐悲鸿的“愚公移山”就是由嘉德在线首次引入国内并在网上成交的），还特别关注年轻艺术家作品的挖掘。因为她对中国当代艺术品市场始终持乐观积极的态度，认为艺术品市场与宏观经济的发展有着密切关系。按照国外发展的经验，人均GDP3000美元到8000美元时，艺术收藏品市场才会快速发展，即所谓“盛世收藏”。而中国当时人均GDP还不到2000美元，中国艺术市场的发展空间可见一斑。她相信，中国经济的崛起，必将伴随着文化的崛起与复兴，而中国经济的持续发展，也必将带动未来几年当代艺术收藏市场的持续繁荣。年轻艺术家作为当代艺术的创作主体，将毫无疑问地成为当代艺术品市场繁荣的最大受益者。

市场印证了陆昂的观点。嘉德在线2005年12月推出“的中国式卡通新锐油画专场”中，“70后”代表性艺术家韦嘉的作品基本在五万左右，今年其作品《花沐男》成交额达59.36万元，其版画作品《不许动》也由8000元涨到47000元。章剑作品，《天安门的冬天》2005年12月在嘉德在线拍卖时成交价仅为22万元，今年5月香港佳士得春拍中成交价已经飙升至91.4万元。在藏家暗喜巨大的投资收益的同时，市场泡沫的呼声也甚嚣尘上。

面对着当前宏观经济的困惑，陆昂仍然对中国艺术品市场的发展充满信心。她认为，虽然投资因素促使大量资金流入当代艺术收藏市场，创造了中国当代艺术品交易的很多“神话”，但是我们也没有必要因为宏观经济的低糜和股票市场的波动而对中国艺术市场的发展产生悲观情绪。因为，经济的周期性发展是客观不可违背的规律，而中国艺术品市场受到经济疲软的影响也是不可避免的事实，但是，她认为，当前宏观经济其实对于长期以来“投资拉动”的中国艺术市场是个很好的梳理，对于市场泡沫正好可以起到“挤出”的效应。而理性的梳理是为了市场稳定健康的发展。所以，“我更愿意把目前大家对艺术市场的悲观质疑看作中国艺术市场健康发展的契机”，陆昂补充说，投机性的投资性市场虽然是艺术市场不可回避的属性，但它也仅仅是推动当代艺术市场发展的因素之一。中国的当代艺术之所以在短时间内获得如此蓬勃的发展，根本原因在于它的“国际属性”，以及它的收藏市场的世界一体化。也就是说中国当代艺术无论从创作还是收藏从一开始它的市场就是世界性的，因此它的受众是遍布全球的。随着越来越多理性收藏消费者的涌现，未来中国当代艺术市场的发展必将持续繁荣和健康发展。

青年艺术家是未来艺术中坚

学经济、对金融、艺术品、企业管理、电子商务有着深刻了解的陆昂有着独特的商业直觉。在众多的艺术品拍卖机构对名家作品趋之若骛的时候，她带领的嘉德在线始终注重对青年艺术家和优秀高校学生的挖掘。陆昂认为，嘉德在线关注青年艺术家和高校师生，一方面是为了走“差异化的市场定位”，更重要的是因为他们将是中国艺术市场的创作中坚，

她始终坚信，当代艺术品的市场发展规律决定了，青年艺术家是未来艺术市场的中坚，将会给投资者带来巨大的回报，也给嘉德在线带来市场。一般来说艺术品市场的发展会经历三个阶段：第一个阶段是上涨的行情，所有艺术作品在这个阶段都会被发掘出来；第二个阶段是名家行情，是指有名的艺术家作品会有一个继续的增长，背后实际上是作品价值的历史化过程；第三个阶段是名作行情，是指名家代表性作品的行情。青年艺术家作为当代艺术的主体，目前正跨入市场，价格也相对较为便宜，正处于被挖掘的时期，经过市场的洗礼后，后两个阶段的名家和名作将从这一群体中产生。

陆昂还对中国当代艺术品的天价神话有着独到的见解。在当代艺术的创作领域，的确存在“有志不在年高”和打破“论资排辈”传统的可能。这也正是当代艺术的魅力所在。在“艺术为人人”的当代艺术的口号下，不仅绘画语言越发多元，各种艺术形式的边界越来越模糊，创作群体越来越壮大，而且由于创作内容也越发贴近人类共同的思考和人性本身，更加具有“世界语”的功效，受众群体也越来越“国际化”。这似乎不可避免地推动了一个个当代艺术品交易神话的产生。但是，如果我们就此简单地对“大家的作品价值是否一定高过今天艺术家的价值”产生质疑还为时过早。因为任何艺术品的价格与价值都有可能背离，艺术家及其作品的盖棺定论还需要放到时间的长河中去检验。“这也就是我经常说的收藏和购买艺术品不要用耳朵，更要用眼睛和心去购买的原因所在。‘喜欢’永远是购买艺术品最重要的动机”。

陆昂之所以关注当代艺术，并特别看中学生或年轻艺术家的作品，除了差异化的市场定位，更重要的是因为这些年轻的艺术家是中国当代艺术最重要的创作群体，他们是未来“大师”成长最丰厚的土壤。虽然油画是舶来品，但是随着时间的推移和国际交流的不断深入，现在学生的绘画技巧已经完全可以与世界比肩，也并不输给任何前辈，所以他们的创作是可以很有水准的。而且由于年轻人独特的生活视角，敏锐或脆弱的神经末梢，以及相对单纯的内心情感有时更容易产生一种鲜活的力量，他们的作品也可能会更有冲击力和生命力。罗中立的〈父亲〉，陈逸飞的〈黄河颂〉，尚杨的〈黄河纤夫〉。。。。。都是他们学生时候的创作，说明了学生作品的独特价值。当然，学生作品也不排除具有投资价值。价格的高低并不一定与作品的艺术价值有本质联系，市场认知度往往决定着艺术作品的市场价格。由于他们年轻，市场的认知度低，价格可能比较便宜，但创作水准并不差，所以，如果喜欢，而你家中的墙面又正好空着，不妨买来做为装饰，说不定有朝一日会给你带来些许投资收益也说不定。陆昂又不失时机地兜售起她的“艺术消费”的理念来。

盛名下的未来方向

对于自己一手缔造的“帝国”，在成为行业领导者的情况下，陆昂也正考虑着嘉德在线未来的发展。像刚创立时一样，陆昂做出了大胆的决定，一边加强打造嘉德在线的新锐风格，一边实现向电子商务的转型。

在2000年嘉德在线创办时，陆昂曾做出一个惊人的决定。当时中国的互联网处于起步阶段，所有的网络服务都是免费提供的。就在消费者早已习惯了享受这种“免费午餐”的时候，陆昂却给她的客户开出了收费菜单，引来了一片质疑，但事实证明她是正确的，不少当时名噪一时的网站消失了，嘉德在线却获得了成功。

陆昂带领的嘉德在线近年来致力于对具有潜力的年轻画家挖掘，与全国知名的美院进行合作，为藏家和投资者带来了巨大的回报时，陆昂正在加强专家团队，将嘉德在线打造成为当代最年轻、最新锐美术思想的策源地，通过这一平台能够让市场了解到最新的理论构建和美术实践方向的战略构想。

此外，现在的嘉德在线在运作模式上需要向真正的电子商务转型，这是陆昂对将来的看法。应该说，嘉德在线成立之初就是一个电子商务公司，只是由于业务的需要不得不申请了拍卖执照。但目的决不是做一个网上的拍卖行。我们必须向真正的电子商务平台回归。这是他在接受记者采访时的说法。目前这一计划已经实施， 专门为年轻艺术家展示作品、互动交流并提供代理服务的artcool已经上线，相信在陆昂的带领下，artrade与artcool将相互促进，相得益彰，年轻艺术家们不仅可以在artrade交易作品，还可以在artcool展示作品，建立自己的工作室，并“以画会友”，找到自己的家园。