动漫“集市”起步蹒跚 产业链缺失环节亟需各方共同完善

对于众多原创动漫画家来说，要想获得国内出版界和投资者的热情关注，还需要耐心等待外部环境的成熟和完善。作为一个参照，上海的国家动漫游戏产权交易中心(以下简称“动漫交易中心”)成立虽然已近10个月，但交投冷清。

　　“动漫交易中心”成立于去年6月底，由上海联合产权交易所和国家动漫游戏产业振兴基地共同组建，被誉为是“我国资本市场与动漫游戏产业的首次联姻”。前者提供与交易相关的资源，而设在上海的国家动漫游戏产业振兴基地作为行业组织，提供动漫行业的资源。

　　根据成立时的设想，中心的交易品种包括股权、项目、动漫游戏商品化权、虚拟装备等，主要功能包括为动漫游戏工作室、产品和企业提供融资服务、并购重组的市场平台和中介服务，以及为动漫游戏产品提供定价服务等。可以说，成立该中心的初衷是建立一个开放的平台，汇聚动漫行业内的众多中小企业和工作室，以“自由集市”的姿态让原创力量获得资金和发展机会。

　　在接受采访时，上海产交所负责“动漫交易中心”项目的人士坦陈，虽然中心的发展潜力不错，但目前国内动漫产业算不上活跃，该中心还拿不出什么投资原创的典型案例。

　　在产交所网站的交易项目页面，记者找了一下，目前并没有独立的动漫分类，也没有发现公开待售的动漫作品和企业。据了解，动漫交易中心的交易对象，已被整体并入“文化产权”类，并没有独立的板块。

　　作为“动漫交易中心”的另一个合作方，国家动漫游戏产业振兴基地的相关人士也承认，目前国内动漫产业还没有达到支撑“开放性市场”的阶段，或者说，目前还不太具备运作“自由集市”的条件。

　　了解行业情况的人士告诉记者，目前，国内动漫创作的处境并不乐观，市场容量狭小，原创热情和创意受到很大的牵制。

　　对大部分民间动漫画家而言，他们能选择的成功之路非常有限，主要就是向仅有的几家动漫杂志投稿，经过“百里挑一”，很少一部分作者能获得发表机会。而被杂志选中后，要想出版自己的动漫书，又必须经过“百里挑一”的筛选。

　　出版社的谨慎，说到底还是动漫市场发育不健全所致。即使是那些成名的动漫作者，也有许多作品无法出版。实际上，最近几年，越来越多原创者迫于现实压力被迫转行。

　　国内市场的不完善，还体现在中介力量的缺乏上。上海产交所相关人士告诉记者，国内动漫作品目前还没有一套成熟的估值体系，缺少具有公信力的定价工具和规则。此外，在版权保护环境、知识产权评估等方面，动漫也远不及其他行业成熟，投资风险比较大。

　　动漫游戏产业振兴基地的人士告诉记者，目前，他们为原创者提供的推广服务，主要是传统的撮合方式，目标市场主要在国外。年初，基地组团参与了国际著名的法国昂古莱姆动画节，十几位原创人受到国外出版机构的关注。

　　不过，国际市场总体依然是“僧多粥少”，这还一度引发了国内漫画家“同业倾轧”——面对海外出版商，有人不惜以“地板价”竞争，从而压低了中国动漫作品的整体估价水平。

　　有识之士表示，中国动漫产业目前急需建立起一个良性的市场机制，用市场的力量打通产业链上的种种障碍，让优秀的作品、人才得以脱颖而出。可以说，“动漫交易平台”是对这一机制的积极探索，但产业缺少的不仅是一个交易平台，它有赖于诸多其他环节的完善。